Concurrentieanalyse maken: stappen en voorbeeld

In het kort

Wat is een concurrentieanalyse?

Een concurrentieanalyse brengt in kaart wie je echte concurrenten zijn, wat ze aanbieden, voor welke prijs, hoe ze zichzelf presenteren en hoe goed ze gevonden worden. Het doel is niet kopiëren, maar zien waar jouw ruimte ligt: welke klanten, zoekvragen en boodschappen nog niemand goed bedient.

Stappenplan

Een concurrentieanalyse maken in 5 stappen

1
Bepaal wie je echte concurrenten zijn
Niet wie jij als concurrent ziet, maar wie je klanten vergelijken. Kijk wie er in Google en in ChatGPT verschijnt op de vragen van je klant.
2
Zet hun aanbod naast het jouwe
Diensten, prijzen, doelgroep, garanties en wat ze beloven.
3
Meet hun vindbaarheid
Op welke zoekwoorden ze ranken, waar ze adverteren en of AI-assistenten hen aanbevelen.
4
Lees hun boodschap
Welk verhaal vertellen ze op hun site en LinkedIn, en welk verhaal laten ze liggen?
5
Vind je ruimte
Een SWOT per concurrent, en de plekken waar jij beter, sneller of specifieker kunt zijn.

Voorbeeld

Wat je per concurrent vastlegt

Aanbod
Wat je noteert
Diensten, doelgroep, prijsmodel.
Waar je kijkt
Website, offertes, vergelijkingssites.
Vindbaarheid
Wat je noteert
Zoekwoorden, posities, advertenties, AI-vermeldingen.
Waar je kijkt
Google, Google Ads, ChatGPT en Perplexity.
Boodschap
Wat je noteert
Belofte, toon, bewijs.
Waar je kijkt
Homepage, LinkedIn, reviews.

Combineer dit met een marktanalyse en TAM SAM SOM voor het complete beeld.

FAQ

Veelgestelde vragen over de concurrentieanalyse

Hoeveel concurrenten neem je mee?

Drie tot vijf directe concurrenten is genoeg. Liever diep dan breed.

Hoe vaak maak je een concurrentieanalyse?

Minstens een keer per jaar, en opnieuw als er een nieuwe speler opduikt of je resultaten dalen.

Wat is het verschil met een SWOT-analyse?

Een SWOT is één onderdeel. De concurrentieanalyse levert de feiten waarop je SWOT rust.

Kan iemand het voor mij doen?

Ja. De gratis Groeicheck bevat een concurrentieanalyse op maat, gemaakt door onze AI Aard.

Concurrentieanalyse maken: 5 stappen en een voorbeeld